L' Heure pour tous, une montre pour chacun

Un siècle de publicité horlogère
Gianenrico BERNASCONI,Régis HUGUENIN
Collection
Image et patrimoine
Editeur
Editions Alphil
Date de publication
27 juin 2019
Résumé
Opérant au XXe siècle dans un marché international de plus en plus concurrentiel, l'industrie horlogère recourt aux affiches et aux annonces pour assurer la promotion de ses produits, en faisant preuve dans l'exécution de ses motifs publicitaires tantôt de conformisme, tantôt d'originalité. À travers les affiches et annonces, qui constituent la colonne vertébrale de la communication des marques de la fin du XIXe siècle aux années 1980, cet ouvrage propose une lecture originale de l'histoire économique, technique, culturelle et sociale de l'horlogerie. Deux transitions majeures jalonnent cette période: l'avènement de la montre-bracelet au détriment de la traditionnelle montre de poche, d'une part, et la révolution technologique de la montre à quartz, d'autre part.Édité à ... Lire la suite
FORMAT
Livre broché
43.00 €
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Crédit
Date de première publication du titre 27 juin 2019
ISBN 9782889302789
EAN-13 9782889302789
Référence 123374-87
Nombre de pages de contenu principal 268
Format 25 x 29 x 2.5 cm
Poids 1794 g

Régis Huguenin – Préface

Gianenrico Bernasconi – Horlogerie et publicité entre la fin du XIXe et le début du XXe siècle ;

Bettina Richter – L'affiche comme accroche-regard : brève histoire d'un média ;

Thierry Devynck – Dix heures dix : pour une histoire de la publicité horlogère ;

Carlene E. Stephens – Une brève histoire, en huit épisodes, de la publicité horlogère aux États-Unis ;

Régis Huguenin – L'heure pour tous, une montre pour chacun. Un siècle de publicité horlogère (1880-1980) ;

Aude Moutoussamy – La construction de l'identité de marque dans la publicité horlogère du xxe siècle ;

Stéphanie Lachat, Cayetano Selfa – La construction d'une image globale dans la publicité Longines ;

Pierre-Yves Donzé – " Un jour, il faudra bien que toutes les montres soient faites comme les nôtres " : la publicité horlogère de Seiko ;

Aude Joseph – Les films horlogers neuchâtelois des années 1950 et 1960, quelques tendances ;

Nathalie Marielloni – L'image de l'usine et de ses moyens de production ;

Catherine Herr-Laporte – Le temps et sa représentation dans les publicités horlogères du xxe siècle ;

Danaé Panchaud – L'iconographie publicitaire horlogère, entre corps héroïques, anthropomorphisme et narration ;

Émilie Widmer – Montre-bijou vs montre-technique : la permanence d'un stéréotype ;

Jérôme Gogniat – Le sport et la modernité dans la publicité horlogère dans la première moitié du XXe siècle ;

Marilyn Ducommun – " La montre cadeau " : les occasions d'achat dans la publicité horlogère ;

Thierry Didot – Le point de vue du scénographe.

Notices biographiques des auteurs

Opérant au XXe siècle dans un marché international de plus en plus concurrentiel, l'industrie horlogère recourt aux affiches et aux annonces pour assurer la promotion de ses produits, en faisant preuve dans l'exécution de ses motifs publicitaires tantôt de conformisme, tantôt d'originalité. À travers les affiches et annonces, qui constituent la colonne vertébrale de la communication des marques de la fin du XIXe siècle aux années 1980, cet ouvrage propose une lecture originale de l'histoire économique, technique, culturelle et sociale de l'horlogerie. Deux transitions majeures jalonnent cette période: l'avènement de la montre-bracelet au détriment de la traditionnelle montre de poche, d'une part, et la révolution technologique de la montre à quartz, d'autre part.Édité à l'occasion de l'exposition L'heure pour tous, une montre pour chacun du Musée international d'horlogerie, cet ouvrage collectif richement illustré est le fruit du travail de recherche d'une quinzaine d'auteurs suisses et internationaux spécialisés dans le domaine des arts graphiques, de la photographie, de l'histoire économique, de l'histoire culturelle et de l'horlogerie. Tour à tour, les auteurs remettent en contexte et explorent les pratiques et les sujets publicitaires marquant le passage de l'heure pour tous à la montre pour chacun, à travers les thématiques relatives aux développements techniques de l'horlogerie, aux mutations de la culture du temps et à l'affirmation d'une société de consommation.

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