Avant-propos
Introduction
Le comptoir Agassiz (1832-1866)
Du comptoir Raiguel Jeune au comptoir Agassiz
Les premiers signes du volontarisme industriel
Les débouchés commerciaux du comptoir
La fabrique de Francillon (1866-1900)
La mise en place de l'usine (1866-1900)
– Une forte dépendance envers le marché américain
– L'enjeu financier de l'industrialisation
L'impact de l'Exposition Universelle de Philadelphie (1876)
La réorganisation et l'essor de l'entreprise (1877-1900)
– La modernisation du système de production
– Le développement de nouveaux produits
– Une organisation nouvelle du travail
– L'extension des marchés
– Les débuts de la publicité
– La modernisation de la structure juridique
Vers la fabrique moderne (1900-1935)
Une nouvelle direction des affaires
– La seconde génération de dirigeants
– La politique financière de l'entreprise
La création d'une usine moderne
– La conception des calibres
– L'agencement de l'usine
– La hiérarchisation des rapports de travail
– L'essor du paternalisme
– Une productivité fluctuante
Les projets de diversification
La coopération avec les autres manufactures d'horlogerie
Evolution des marchés
L'essor de la publicité
Une croissance portée vers le marché américain (1936-1970)
Evolution de l'organisation et du financement de l'entreprise
– La difficile modernisation de la gouvernance
– Une dépendance croissante envers les capitaux bancaires
L'adaptation du système de production à la croissance de la demande
Le développement de nouveaux produits
– La conception d'une montre automatique
– Les difficultés du lancement d'une montre électrique
– Longines et la révolution du quartz
Assurer une main-d'œuvre qualifiée en suffisance
Evolution des marchés : les États-Unis et le reste du monde
– La naissance d'une bureaucratie commerciale
– L'essor des moyens publicitaires
Un chemin difficile vers la concentration
Les grandes mutations de l'horlogerie suisse (1971-1988)
L'intégration de Longines dans le groupe General Watch Co. (GWC)
Développer de nouveaux produits
Les marchés de Longines au cours des années 1970 et l'émergence de l'Extrême-Orient
La création de la SMH et son impact sur Longines
Vers la marque globale (1988-2012)
Conclusion
Postface
Annexes
Références
Malgré l'étonnante continuité dont Longines fait preuve, il n'y a guère plus rien de commun entre le comptoir de 1832 et la marque globale du XXI e siècle. Organisation et gestion de l'entreprise, technologies de production, conception des produits, stratégie marketing, tout a changé en l'espace de 180 ans. Aussi, l'histoire de l'entreprise qui fait l'objet de cet ouvrage propose au lecteur de mieux comprendre les lignes de force de cette évolution.L'histoire de Longines n'est pas faite de ruptures brusques et de bouleversements, mais plutôt d'une mutation constante, faite d'adaptation à son environnement économique et technique, de crises et de difficultés, ainsi que de périodes d'essor, voire d'euphorie. Ce qui apparaît comme particulièrement marquant dans l'histoire de Longines, c'est la remarquable continuité de l'entreprise dans le temps. Malgré des changements techniques parfois majeurs, comme la mécanisation de la production ou l'avènement des montres à quartz, et l'intégration de la firme au sein de groupes horlogers, General Watch Co. en 1971, puis la Société suisse de microélectronique et d'horlogerie ( SMH ) en 1983 ( Swatch Group depuis 1998 ), Longines est restée une entreprise horlogère ancrée dans un territoire, Saint-Imier, au coeur du Jura bernois, et défenderesse de valeurs qui ont peu changé au cours du temps: la précision et l'élégance de ses garde-temps. La continuité historique de Longines explique que pour cette entreprise l'histoire n'est ni un simple outil de promotion, comme elle tend parfois à le devenir dans cette branche, ni une justification marketing à l'usage d'une marque. L'entreprise de Saint-Imier a joué un rôle fondamental et déterminant dans l'évolution de l'industrie de la montre. Aussi, l'histoire de cette entreprise doit permettre de mieux comprendre sa contribution réelle à l'essor de l'horlogerie helvétique dans son ensemble et la manière dont elle est parvenue à traverser les décennies.
