L'univers visuel de Suchard (1945-1990)



L'univers visuel de Suchard (1945-1990)

Des images de l'entreprise à l'image d'entreprise


:: Résumé    :: Sommaire    :: Détails


La fabrique de chocolat Suchard est connue pour ses affiches publicitaires et ses vignettes de collection visant la fidélisation des consommateurs. Ces documents ne sont pas les seules images produites par l'entreprise. On peut aussi citer les films et les photographies, utilisés pour immortaliser un événement, publier un livre commémoratif, communiquer avec le personnel, ou encore expliquer des aspects techniques de la fabrication. À l’exception des affiches publicitaires, ces supports visuels ont rarement servi à l’étude de l’histoire d’une entreprise. Aussi en recourant principalement aux documents visuels, Régis Huguenin propose de nouvelles approches méthodologiques.

Son objectif est de comprendre comment l’entreprise de chocolat Suchard a employé l’expression visuelle pour se mettre en scène auprès du public et auprès de son personnel. En utilisant des photographies et des films institutionnels, il explique comment l’entreprise se représente et il souligne le rôle important que joue l’appareil de production, symbole d’une modernité industrielle dans laquelle la machine occupe une place prépondérante par rapport aux ouvriers.


Enfin, en s’intéressant à l’imagerie publicitaire, ce livre revisite certains clichés. Ainsi dans l’imaginaire collectif, le chocolat Milka est associé au lait et aux Alpes. Or, Régis Huguenin montre que depuis le début des années 1950 et pendant plus d’une vingtaine d’années, ce chocolat n’est associé, en Suisse, ni au lait ni à la montagne, mais bien à un environnement urbain. Ce refus de « suissitude » pendant les Trente Glorieuses disparaît dans les années 1970 en partie sous l’impulsion de l’étranger. Suchard renoue alors avec les symboles alpestres fondamentaux. En s’intéressant à l’imagerie publicitaire au travers d’affiches et de spots télévisés, Régis Huguenin démontre que l’imaginaire collectif est une construction largement tributaire d’un regard extérieur et qu’il ne constitue pas une constante en Suisse.

Titre L'univers visuel de Suchard (1945-1990)
Sous-titre Des images de l'entreprise à l'image d'entreprise
Édition Première édition
Éditeur Éditions Alphil
BISAC Classifications thématiques HIS000000 HISTORY
BUS002000 BUSINESS & ECONOMICS / Advertising & Promotion
BUS082000 BUSINESS & ECONOMICS / Industrial Management
BIC Classifications thématiques KCZ Economic history
KCD Economics of industrial organisation
KNDF Food manufacturing & related industries
Dewey (abrégé) 300-399 Social sciences
330 Economics
900 History
Public visé 06 Professionnel et académique
CLIL (Version 2013-2019 ) 3340 Histoire économique
3336 Organisation industrielle
Date de première publication du titre 27 octobre 2014
Code Identifiant de classement sujet      93 Classification thématique Thema: KCD      93 Classification thématique Thema: KCZ
Avec Index ; Bibliographie ; Notes
Support Livre broché
Nb de pages 332 p. Index . Bibliographie . Notes .
ISBN-10 2940489475
ISBN-13 9782940489473
Référence 117899-87
Date de publication 27 octobre 2014
Publication Neuchâtel, Suisse
Nombre de pages de contenu principal 332
Illustrations
illustrations, couleur
Format 22 x 28 x 2,3 cm
Poids 1403 gr
Prix 39,00 €
 
117899-87


 

 

 

Autres titres dans...

la collection :


les domaines :