La cigarette s'affiche

Histoire sans filtre de la publicité du tabac (1945-1973)
Jacques Olivier


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Note de l'auteur

Avant-propos

Préface

Introduction

Première partie : Contexte général

1. La Suisse durant les Trente Glorieuses
1.1. Vers une lente révolution économique, sociale et culturelle
1.2. La publicité de masse au service de l'économie et de la cigarette
1.3. L'âge d'or de l'affiche suisse

Deuxième partie : Présentation de la filière du produit

2. De la feuille de tabac à la cigarette
2.1. La production du tabac
2.2. La fabrication des cigarettes
2.3. Les spécificités du marché de la cigarette en Suisse : « Come to where the flavor is… »

3. L’industrie du tabac en Suisse
3.1. Les principaux fabricants de cigarettes suisses
3.2. Les principales extensions des multinationales sur territoire helvétique
3.3. Les associations faîtières de la branche du tabac

Troisième partie : Analyse thématique du corpus d’affiches

4. La promotion des divers goûts de tabac
Introduction
4.1. Les cigarettes brunes ou « noires »
4.2. Les cigarettes blondes
4.3. Les cigarettes orientales

5. La suggestion de la sécurité de la cigarette
Introduction
5.1. Le doute profite à l’accusée (1945-1953)
5.2. La cigarette mise en cause (1954-1961)
5.3. La cigarette dans la tourmente ou comment nier l’évidence (1962-1973)

6. La place de la femme dans le monde de la cigarette
Introduction
6.1. La femme-sujet : quelques moyens pour vendre la cigarette aux femmes
6.2. La femme-objet : la beauté et la sensualité au service de la cigarette

7. La création d’un contexte de consommation propice à la cigarette
Introduction
7.1. La détente et la relaxation
7.2. La stimulation et le travail
7.3. L’« espace-rêve »

Conclusion

Corpus iconographique

Annexes

Chronologies

Bibliographie

Liste des affiches

Index

123862-87


 

 

 

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