La sémiotique partage certains traits d'identité avec la linguistique, la psychologie, la sociologie, l'anthropologie et la philosophie. À ce titre, on suppose généralement qu'elle doit jouer un rôle dans la description et l'évaluation des stratégies de communication. Le livre, rassemblant les communications du colloque, vise justement à dépasser cette perspective trop étroite, et à montrer les possibilités d'intervention d'une approche sémiotique.