Longines, du comptoir familial à la marque globale



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Avant-propos

Introduction

Le comptoir Agassiz (1832-1866)
Du comptoir Raiguel Jeune au comptoir Agassiz
Les premiers signes du volontarisme industriel
Les débouchés commerciaux du comptoir

La fabrique de Francillon (1866-1900)
La mise en place de l'usine (1866-1900)               
– Une forte dépendance envers le marché américain
– L'enjeu financier de l'industrialisation
L'impact de l'Exposition Universelle de Philadelphie (1876)
La réorganisation et l'essor de l'entreprise (1877-1900)
– La modernisation du système de production
– Le développement de nouveaux produits
– Une organisation nouvelle du travail
– L'extension des marchés
– Les débuts de la publicité
– La modernisation de la structure juridique

Vers la fabrique moderne (1900-1935)
Une nouvelle direction des affaires
– La seconde génération de dirigeants
– La politique financière de l'entreprise
La création d'une usine moderne
– La conception des calibres
– L'agencement de l’usine
– La hiérarchisation des rapports de travail
– L’essor du paternalisme
– Une productivité fluctuante
Les projets de diversification
La coopération avec les autres manufactures d’horlogerie
Evolution des marchés
L’essor de la publicité

Une croissance portée vers le marché américain (1936-1970)
Evolution de l’organisation et du financement de l’entreprise
– La difficile modernisation de la gouvernance
– Une dépendance croissante envers les capitaux bancaires
L’adaptation du système de production à la croissance de la demande
Le développement de nouveaux produits
– La conception d’une montre automatique
– Les difficultés du lancement  d’une montre électrique
– Longines et la révolution du quartz
Assurer une main-d’œuvre qualifiée en suffisance
Evolution des marchés : les États-Unis et le reste du monde
– La naissance d’une bureaucratie commerciale
– L’essor des moyens publicitaires
Un chemin difficile vers la concentration

Les grandes mutations de l’horlogerie suisse (1971-1988)
L’intégration de Longines dans le groupe General Watch Co. (GWC)
Développer de nouveaux produits
Les marchés de Longines au cours des années 1970 et l’émergence de l’Extrême-Orient
La création de la SMH et son impact sur Longines

Vers la marque globale (1988-2012)

Conclusion

Postface

Annexes

Références

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