Semen, n° 36/novembre 2013



Semen, n° 36/novembre 2013

Les nouveaux discours publicitaires

Coordination éditoriale de Marc Bonhomme

:: Résumé    :: Sommaire    :: Détails


Suite à la mutation des contextes sociomédiatiques et à l'épuisement de ses modèles traditionnels, la publicité s'est profondément renouvelée au tournant du XXIème siècle. Alors que les supports publicitaires se sont diversifiés avec le développement des médias électroniques, les stratégies publicitaires privilégient progressivement la promotion des marques au détriment des produits. Parallèlement, les publicités récentes tendent à brouiller leurs messages en les parasitant par des contenus a priori étrangers au marketing. Quant au langage publicitaire lui-même, il évolue de plus en plus vers le second degré et les pratiques métadiscursives en jouant avec la culture du public et les codes médiatiques.
Cette livraison de Semen se propose de rendre compte des transformations proprement discursives des pratiques publicitaires depuis une quinzaine d’années, en s’intéressant aux répercussions que ces pratiques ont sur la dimension linguistique et iconique des annonces. En quoi les nouveaux discours publicitaires affectent-ils la rhétorique des messages commerciaux? Quelles incidences ont-ils sur leur fonctionnement communicationnel? Comment se concrétisent-ils dans la production des slogans, des textes et des images?
Réunissant neuf contributions de chercheurs provenant d’horizons divers (France, Suisse, Italie, Chili), ce numéro offre une réflexion approfondie sur les tendances publicitaires les plus actuelles, à travers leur diversité: stratégies dialogiques, pratiques intertextuelles, émergence de l’éthos des marques, dépublicitarisation, brand content, buzz, marketing viral, publicité ethnique…

Titre Semen, n° 36/novembre 2013
Sous-titre Les nouveaux discours publicitaires
Édition Première édition
Partie du titre Numéro 36
Coordination éditoriale de Marc Bonhomme
Revue Semen
ISSN 07684479
Éditeur Presses universitaires de Franche-Comté
Dewey (abrégé) 410 Linguistics
CLIL (Version 2013 ) 3147 Linguistique, Sciences du langage
3155 Sémiologie
Date de première publication du titre 16 décembre 2013
Subject Scheme Identifier Code      93 Thema subject category: C      93 Thema subject category: GTD
Support Livre broché
Nb de pages 232 p.
ISBN-10 2848674636
ISBN-13 9782848674636
Référence 116588-39
Date de publication 16 décembre 2013
Publication Besançon, France
Nombre de pages de contenu principal 232
Illustrations
illustrations, couleur
Format 15 x 21 x 1,6 cm
Poids 352 gr
Prix 14,00 €
 
116588-39


Le Comptoir dans le Quartier latin

Venez découvrir notre espace de vente et d'animation. Vous y trouverez les ouvrages de nos éditeurs & tous les numéros de leurs revues.
Plus de renseignements
ici


Autres titres dans...

la revue :


les domaines :